新华网哈尔滨8月2日电（周梦鸽） 8月2日至4日，2025企业家太阳岛年会在哈尔滨举行。在以“共创数智传播 聚力新质消费”为主题的“数智赋能新消费论坛”平行论坛上，来自医药健康、数字科技、文创投资、纺织服装等多个领域的企业负责人围绕“数智赋能新消费背景下的企业营销理念重塑” 主题，展开圆桌讨论。
中国食品报社总编辑刘彤指出，在科技与消费深度融合的当下，人工智能、大数据等前沿技术为企业带来强力数智赋能，消费市场也从价格敏感转向价值敏感，健康、个性、社交成消费新期待。在此形势下，从卖产品转向构建价值透明新模式，成为企业需要解决的重要问题。
雅鹿控股股份有限公司执行总裁宁永华称，在数智化转型中，雅鹿作为老国货品牌，营销理念重塑是其遇到的挑战之一。营销理念重塑需转变视角、突破思维模式、转换营销重点。技术迭代背景下，企业面临数智转换行动滞后与组织迭代能力不足的痛点。雅鹿转型为数智化生态服务平台，重构商业模式，打造“4W”数字生态系统，打破部门隔阂，整合上下游资源，内部管理职能深化、经营生态化。此外，雅鹿重塑经销商管理模式，从原来用管理经销商的管控型转变到了附能型，视经销商为生态伙伴的一部分，助其盈利，共筑品牌营销优势。
雅鹿控股股份有限公司执行总裁宁永华
迪尚集团总经理朱洪韬指出，在人工智能等数字化技术发展下，服装行业面临新变化。行业层面，AI可能取代服装工程文件和技术环节相关工作，但也为高校的教育方向提出了新要求——如何结合AI，让人才更加在未来从事的工作中体现更高的价值。产业层面，技术革新虽能替代部分工作，但如何结合AI在工厂布局、采购、产业链重塑等方面，加速从设计到交付的链条，给客户和消费者实在体验，是企业需思考的问题。他表示，迪尚也在全球化布局上进行了调整，如将代工厂向离客户更近的地区转移以加快交付。
迪尚集团总经理朱洪韬
每日互动股份有限公司合伙人金岩从数据技术的角度探讨了新质消费的发展。她表示，数据驱动已经成为新消费时代的重要特征，通过大数据分析，企业能够深入了解消费者的行为习惯和消费心理，为消费者提供更加精准的产品和服务。每日互动作为标准大数据公司，业务形成从数据深度采集、挖掘到变现的闭环，90%收入源于数据深度挖掘与变现，在品牌推广中开展数据营销。例如，每日互动基于精准用户画像和实时需求定位推广，在智能推荐系统的帮助下，消费者可以更快速地找到符合自己需求的商品，提升消费体验。同时，公司注重数据敏感性与隐私合规，按最小化原则采集数据，精准分析避免非必要敏感数据采集。
每日互动股份有限公司合伙人金岩
山东福瑞达生物股份有限公司常务副总经理白天明结合生物医药行业的实践经验，分享了数智技术在护肤领域的应用。他表示，未来AI将深度融入生活，与企业、人融合，给营销、供应链、研发等带来巨大变化。以福瑞达为例，其有40、50年历史，曾花20多年研究玻尿酸，现用AI和生物合成缩短新原料技术研发周期，还借助AI快速搭建中国人皮肤微生态数据库。未来，AI可以实现大数据筛选的量肤定制，改变研发和营销。此外，品牌要有温度，避免因过度追求流量而忽视品牌价值和人文关怀的传递。
山东福瑞达生物股份有限公司常务副总经理白天明
数文基金总经理范南则从投资角度分析了数智传播的发展趋势。他认为，数智传播的兴起为文化创意产业带来了新的发展机遇，通过大数据和人工智能技术，文化企业能够更好地挖掘用户需求，开发出更具吸引力的文化产品。他表示，企业发展除产品或服务质量外，科技能力和传播能力这两只“翅膀”不可或缺，作为投资人愿与企业家共同成长，看到技术和想法在企业中成长并生效是最开心的事。
数文基金总经理范南
“数智赋能新消费论坛”由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司主办，新华炫闻（北京）移动传媒科技有限公司、哈尔滨会展博览有限公司承办，中国工商银行特别支持，中国文化产业协会、中国质量新闻网、国鉴臻选、Herlab她研社、华祥苑茶业股份有限公司、长轻集团等合作伙伴大力支持。来自政府、行业专家、科研机构、协会组织、新消费品牌企业家代表等100余人现场参会。
